SEJARAH
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglwISJ0fplrbQ0l8mRurnXe8uoxUYESWVDzh5GrTbZaKF6Euoc6W60EgTn7mdRgG7NP236oSf3v9Csudqy9XhyEviNmWM5NBRXfjbhY_t2Fqk4L1-oNRjeCCiZZTz6-cl2JP3sll_JMbtF/s1600/paulvandoren.jpg)
Dalam
20 tahun bekerja di pabrik sepatu dengan merek Randy’s tersebut, dibantu
keuletannya bekerja, dia naik terus menerus pangkatnya hingga menjadi vice
president di perusahaan Randy’s. Sesudah itu, dia memutuskan untuk keluar dari
perusahaan sepatu itu, pindah ke Southern California, membuat perusahaan baru
bersama sahabat & adiknya. Dia akhirnya berhasil membangun sebuah perusahaan baru yang bernama Van Doren
Rubber Company. Saat itu, hanya ada tiga merek yg membuat model sepatu keds
yaitu Randy’s, Keds dan Converse. Kemudian lahirlah Vans. Peristiwa pada tahun
1966 ini sekarang terkenal dengan istilah : The Birth of The California Style.
Waktu yang dibutuhkan Paul untuk menyiapkan sebuah toko dengan pabrik dalam
satu sistem cukup lama juga. Sebelum toko itu dibuka,di depan pintunya terdapat
tulisan ‘Opening January!’. waktu bulan Januari persiapan belum selesai,
tulisannya diganti menjadi ‘Would You Believe February?’. tapi pada akhirnya
tokonya buka pada tanggal 1 maret 1966.
Pada
hari pertama, terdapat 16 orang yg datang ke toko, melihat-lihat contoh sepatu
yang disediakan dan akhirnya pembeli tersebut disuruh datang lagi sorenya.
Setelah mendapat order Paul Van Doren dan teman-teman buru-buru masuk ke pabrik
dan membuat sepatunya. Harga sepatu vans waktu pertama keluar = $ 4.99 sistem
ini yg dianut Vans waktu pertama kali buka. Sehabis itu,setelah toko mulai
jalan dengan mulus seorang perempuan datang melihat-lihat di toko. Lalu dia
bilang “ini pinknya bagus,tapi saya ingin pink yang lebih terang,itu juga
kuningnya bagus,tapi ingin yang lebih tuaan kuningnya”.si Paul Van Doren
berfikir,’tidak mungkin saya bikin 5 jenis untuk satu warna pink dan 5 jenis
lagi buat warna yg lain’ kemudian beliau berkata “Begini saja, bawa kain dengan
warna yg ibu suka, nanti kami buatkan sepatunya”. Mulai saat itu, Vans terkenal
dengan konsep ‘custom shoes’. Vans jadi makin terkenal waktu mereka memulai
membuat sepatu untuk sekolah-sekolah, team-team olahraga & cheerleader di
seluruh California Sselatan. Pada taun 1975 dua orang skateboarder dari Santa
Monica yaitu Tony Alva dan Stacey Peralta ingin membuat sepatu custom yg lebih
custom lagi.
Sehabis
berbicara Vans akhirnya membuat tambahan panel suede di bagian tumit dan diberi
label ‘Off The Wall’,yang mulai hari itu jadi nama dari skateboarding shoes
line dari Vans. Mereka juga mulai mensponsori kedua skater-skater tadi.Mereka
Membayar Stacey Peralta sebesar $300 yang mau tour keliling dunia, untuk selalu
Memakai sepatu Vans dimana pun dia berada.
Pada
akhir taun 70an anaknya Paul Van Doren, Steve Van Doren melihat sepatu temannya
dicoret-coret dengan motif kotak-kotak seperti papan catur. Ia kemudian
berbicara kepada Ayahnya, di buatlah slip-on checkerboard dengan warna putih
bahan canvas dan warna hitam bahan karet di susun menjadi kotak-kotak, lalu
mereka mengeluarkan sepatu tersebut. Pada waktu yg sama, staff dari Universal
Studios Hollywood meminta pasokan sepatu untuk membuat film. Lalu Vans akhirnya
mengirim stock checkerboard slip-ons dalam jumlah besar.
Orang-orang
film Fast Times at Ridgemont High itu langsung jatuh cinta & tergila-gila
dengan sepatu itu mereka langsung menaruh sepatu itu di cover kaset/laser disc
film itu dan juga mereka membuat scene di mana salah satu karakter film dipukul
kepalanya memakai sepatu tersebut.Setelah film itu keluar, Vans langsung
kebanjiran order. Mereka yang selama ini tidak pernah menjual sepatu ke luar
California mendadak dapat order dari seluruh Amerika. Ini menjadi kelahiran
salah satu sepatu paling laku di dunia bahkan sampai sekarang yaitu The
Checkerboard Vans Slip-Ons.
Awal
80′an , adik Paul Van Doren, Jim, co-founder yang menjabat sebagai president
waktu itu memutuskan untuk membuat sepatu di luar sepatu keds. Mereka membuat
sport shoes.Mereka ingin menyaingin Nike, Adidas, Reebok dan Puma. Bisa
dibilang hampir semua keuntungan yang mereka dapat dari penjualan Vans model
checkerboard slip-ons yang fenomenal, dihambur-hamburkan dengan membuat sepatu
sport yang tentu saja, materialnya jauh lebih mahal dari sepatu keds yang
simple. Mereka membuat sepatu-sepatu berkualitas bagus dan mahal untuk basket,
sepakbola, tennis, baseball, gulat. Walaupun si Jim sudah dinasihati oleh Paul
Van Doren supaya tidak usah berangan-angan menyaingin Nike yang sudah mapan,
tetapi si Jim tidak mau mendengar. Hasilnya bisa ditebak,Vans merugi besar dan
utang $11juta-12juta dan akhirnya para petinggi masuk pengadilan karena tidak
bisa membayar hutang kepada perusahaan-perusahaan bahan mentah untuk membuat
proyek sepatu sport mereka.
Akhirnya
pengadilan memutuskan si Jim dikeluarkan dari Vans dan kemudian Paul Van Doren
menjadi pemilik tunggal Vans. Paul memeras otak banting tulang untuk membayar
hutang. Dia memulai dengan cara merubah material sepatu Vans. Mereka hanya
membeli material dari perusahaan tempat mereka mengutang. Keuntungan perusahaan
dipotong untuk membayar hutang. Akhirnya setelah 3 tahun, Hutangnya lunas.
Selama 3 tahun itu mereka sama sekali tidak menjalankan bentuk promosi. Apesnya
saat itu ada perusahaan baru muncul yang berada di segmen yg sama dengan Vans,
yaitu Vision Streetwear. Dan mereka langsung promosi besar-besaran.Vans
terpuruk waktu itu. Tahun 88, Steve Van Doren diajak Ayahnya main tenis.Dia
tahu kalau Ayahnya tidak pernah dan tidak bisa main tenis.Jadi dia berfikir Ayahnya
ingin berbicara serius.Ayahnyanya bilang ’steve,apa yang ingin kamu jawab kalo
ada orang datang ke kamu lalu menawar $75juta buat perusahaan kamu?’ Steve
tanpa pikir panjang menjawab "Jual saja. Ayah sudah siap untuk pensiun,
menikmati hidup. Apapun yg terjadi padaku, aku akan baik-baik saja".
Akhirnya Vans dibeli oleh perusahaan McConval-Deluit Corp. Hak kepemilikan
perusahaan Vans ada pada mereka selama 10 tahun kedepan. Mereka yang mengatur
Vans dengan membuat pabrik yang lebih besar di seluruh Amerika.
Pada
tahun 90an produksi mereka turun sehingga semua bentuk produksi dipindah ke
luar Amerika di China tepatnya.Mereka juga memulai lebih involve dengan budaya
anak muda waktu itu. Target mereka yaitu teenagers, 65% laki-laki dan 35%
perempuan dan anak-anak muda di bawah 16 tahun yang suka bermain skate, surf,
sepeda and stuff. Mereka membuat The Warped Tour dengan menonjolkan musik
punk-pop melodics yang populer di kalangan ABG labil waktu itu. Mereka membuat
The Vans Triple Crown Skate Contest yang menjadi batu loncatan Tony Hawk sampai
jadi skater kaya raya sekarang. Hollywood juga membuat film yang judulnya Lords
of Dogtown yang more or less menceritakan skateboard & Vans.Sekarang Vans
dimiliki oleh VF corp dan bernilai $400juta.VF corp sendiri perusahaan unik
mereka melakukan semacam penelitian dengan membeli perusahaan-perusahaan youth
culture. Mereka juga pernah membeli Billabong, Quiksilver dll.
Komentar
Posting Komentar